来源：广告文案圈（ID：copyquan)
作者：不可思议的满满（授权转载）
(资料图)
素材来源于网络
设计大师原研哉又出新作品了。
最近他为无印良品设计的一组海报又火了。
虽然他们的合作一直都很经典，但比较特别的是，这组海报让人
一看就感觉很热
这色泽乍一看像红彤彤的柿子或是番茄，又有点像旭日或是夕阳……
仔细看，像是一件热乎乎的秋衣。
同样还有一张，能够辨别出像是一件带着温度的秋裤。
感觉有点意思。
▼
相信很多人都了解原研哉与无印良品之间合作的风格，他们也成就了很多经典。
比如，
“地平线系列”：
水天相接，天地相连，空旷的画面中点缀着极为稀少的人迹，留足感受和想象的空间。
用自然本身的意境抓人，凸显品牌对自然和极简的崇尚。
茶室（Tea House）：
暗暗的好似茶的色调，中间放置了一个无印良品的茶碗。
视觉上充分体现了无印良品一以贯之的空虚、简单、干净、空旷的美学特点。
自然发生：
通过对人们靠着椅背和靠着床头的相似感受的洞察，在床边放了把椅子，表现床椅的设计是一种自然而然的人体需求和结果。
平面摒弃一切无关的元素，只呈现出极简、自然。
以及最新的香水平面——
“香遇”：
也是简单又高级的感觉。
而归根结底，品牌的自然与极简不仅是无印良品的设计风格，还是品牌一直秉承的生活理念。
因此才可以把简单的内容最大化价值，做到宣传与品牌的内外气质合一，互为映衬。
而这组作品从整体来看，也依旧是一如既往的极简风。 画面右上方竖排版着较小的黑色字体，印着品牌名称“无印良品”，右下方几个大字介绍产品，背景是产品的模糊轮廓，仅此而已。 画面十分简洁，相应也突出了重点。 就是整张海报中黄橙光晕，感觉像是在里面放了个暖烘烘的小太阳。 仿佛有热量在其中流动，让人看着暖洋洋的。 为什么会做出这种感觉呢？ 其实这是针对无印良品的冬季功能性保暖内衣“あったか綿”设计的海报。 除此之外还有一则很顺滑的视频短片： 户外投放的效果： 用一看就觉得很暖的海报宣传保暖衣—— 既保证了品牌的简洁调性，又恰到好处地传达了产品功能。是不是还挺巧妙的？ 网友： 有点热成像那味儿了。 很妙，还不失品牌调性不过也有觉得一般的 有大师滤镜了吧 尤其是这样的设计估计只能存在于原研哉和无印良品，现实中拿到甲方一定过不去…… 不知道大家觉得如何？（可移步评论区讨论） 我觉得，除了像网友所说的可能极简风在一般的品牌和甲方身上确实不适用之外，这组海报带来的感官唤醒更让我觉得惊喜。 「极简之外的感官体验」以往我们看到的海报—— 有主打视觉冲击的 有雕琢细节埋彩蛋的 还有制造反差感的 以及营造氛围感的 以及通过文案出圈的 …… 而像这样从一张图中传递产品的光和热，唤起生理感受的，在精选君看来又是一个独特且新颖的视角。 让我想起，刚工作的时候看到的可口可乐的两组平面。 一看就很渴，欲擒故纵版「TRY NOT TO HEAR THIS」：海报虽然没有声音，但观者似乎已经听到可乐在滋滋冒泡了。 一边要你“努力不要去听这个声音”，明明就是提醒你“脑子里开始冒泡了吧”…… 同样的还有一组奥美迪拜（Ogilvy Dubai）为可口可乐做的一组演唱会平面。 把可乐丰富的气泡和演唱会的爆炸般的现场做联想：仿佛已经听到了沸腾的欢呼声和炸裂的气泡声，有种畅爽的感觉。 如果说无印良品是唤起温度的感受的话，可口可乐是唤起了大家的听觉和味觉。 而麦当劳的一组产品海报，则是能让人看着就想发呆和打哈欠：查看更多（左右滑动） 用一些视觉上的联想，进行生理上的唤醒，本身就是一件很奇妙的事情。 将之应用在产品海报上，也为平面焕发活力。 不仅为观者打开了超出于平面的更丰富有趣的纬度的体验，还将观者自然而然地拉入到自己想表达的意境当中，沉浸式感受产品特质和表达的主题，让宣传更深入人心。 这又何尝不是另一种以小见大的“3D版”体验呢？ 视频推荐
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